Desvendando a complexa estrutura de licenciamento global da franquia naruto

A gestão da propriedade intelectual (IP) de Naruto, um dos maiores fenômenos do mangá e anime, revela uma estrutura surpreendentemente complexa e descentralizada, que diverge do modelo de controle único frequentemente imaginado pelo público. Em vez de uma única entidade orquestrar todas as verticais da marca mundialmente, os direitos são meticulosamente divididos por território e categoria de produto.

No cerne da propriedade, Masashi Kishimoto, o criador, e a editora Shueisha detêm os direitos autorais originais, servindo como ponto de partida para todas as decisões de licenciamento. Estes detentores primários delegam a exploração da marca a parceiros regionais específicos, o que explica as grandes variações na experiência do consumidor ao redor do globo.

O Eixo Ocidental e a atuação da Viz Media

Em mercados ocidentais cruciais como os Estados Unidos, Reino Unido, América Latina e Oceania, a Viz Media assume um papel centralizador. Esta empresa gerencia a publicação do mangá, a distribuição internacional do anime para televisão e plataformas de streaming, lançamentos em vídeo caseiro e supervisiona o licenciamento de mercadorias e parcerias regionais de jogos. Essa concentração de responsabilidades na Viz Media faz com que o conteúdo de Naruto no Ocidente pareça mais coeso sob uma única administração.

A Dinâmica Doméstica Japonesa

O Japão opera sob um regime diferente, onde a produção e transmissão são coordenadas entre entidades originais. A TV Tokyo Corporation lida com a transmissão televisiva, o Studio Pierrot permanece responsável pela produção da animação, e a Aniplex gerencia o lançamento de mídias físicas. É dessas fontes japonesas que emergem as concessões de licença para outros mercados, como a Ásia, onde parceiros locais são incumbidos de operar cada território de forma independente.

Divergências em Jogos e Europa

A área de videogames apresenta uma segmentação à parte do licenciamento audiovisual e editorial. Títulos lançados para consoles e PC fora do Japão são licenciados primariamente para a Bandai Namco. Isso justifica por que séries de jogos populares, como a franquia Ultimate Ninja Storm, seguem um padrão de lançamento e gestão distinto do anime ou dos livros ilustrados.

A Europa, por sua vez, possui uma gestão especializada, especialmente no que diz respeito a colaborações de marca e licenciamento de produtos físicos. A empresa Mediatoon Licensing coordena um vasto leque de acordos de Naruto em diversos países europeus, demonstrando a complexidade da gestão de direitos autorais em um bloco econômico unificado, mas culturalmente diverso.

O Caso Singular da China

A China representa o arranjo mais singular. O licenciamento de conteúdo digital e jogos é controlado pela gigante de tecnologia Tencent, resultando em títulos exclusivos como Naruto Mobile e Naruto Online. A distribuição de anime, eventos e merchandising é administrada localmente pelo Pierrot China em parceria com plataformas como a Bilibili. Essa configuração faz com que a operação de Naruto no mercado chinês se assemelhe mais a um ecossistema de serviço ao vivo.

Essa fragmentação em fluxos separados para anime, mangá, jogos e produtos, distribuídos por regiões distintas, é o fator principal que molda o crescimento e a apresentação da franquia, fazendo com que a presença de Naruto se expresse de maneiras muito heterogêneas entre o Oriente e o Ocidente.